La lucha eterna: latón contra plástico y textiles
Cada año, las empresas noruegas compran enormes cantidades de productos publicitarios – bolígrafos, bolsas de viaje, clavijeros USB, tazones para café con logotipo. Estos objetos llenan los cajones durante algunas semanas y terminan en el contenedor en enero. Pocos recuerdan quién les dio una pluma con el nombre de la empresa. Casi nadie arroja un objeto hecho a mano en latón.
No es solo romanticismo, también es economía. Un regalo publicitario que das por perdido es una inversión en la construcción de marca. La pregunta no es cuánto cuesta el regalo – sino cuánto tiempo permanece visible y qué asociación crea.
El latón gana en todas las cuatro frentes
Precio por impresión – lo que realmente importa
La industria publicitaria mide la eficacia en «precio por impresión» (CPM). Los regalos publicitarios funcionan de la misma manera. Una jarra de whisky usada semanalmente durante cinco años genera cientos de exposiciones del nombre de tu empresa – a un costo total inferior a 1500 coronas noruegas. Un bloque de anuncios por 79 coronas se vuelve papel después de tres meses.
"El regalo publicitario más barato no es el que tiene el menor precio – es el que queda en la conciencia del receptor durante más tiempo."
Calcula el precio por año. Un buen producto de latón a 800 coronas utilizado durante diez años cuesta 80 coronas al año. El bloque de anuncios por 79 coronas dura un año – y cuesta exactamente lo mismo al año, sin ninguna asociación de calidad.
El producto de latón adecuado para el receptor adecuado
No se trata de dar lo más caro. Se trata de dar algo relevante. Un vaso de whisky grabado es adecuado para el cliente responsable que siempre menciona ser un fanático del whisky. Un marco de fotos elegante es adecuado para el cliente a largo plazo que acaba de heredar. El toque personal es lo que hace que el regalo publicitario sea más que publicidad.
Royal Selangor ofrece grabación con nombre y logotipo en la mayoría de sus productos. Combina esto con un breve mensaje personalizado, y este regalo se recuerda – y mantiene vivo el nombre de tu empresa.
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