Bak kulissene: slik velger vi produktene i Dano

Dano ble til av en enkel frustrasjon: det var for mange nettbutikker som solgte alt til alle. Vi ville noe annet. Vi ville bygge et sted der hvert eneste produkt var der av en grunn.

Kuratering som prinsipp

Kuratering er ikke det samme som elitisme. Det betyr at noen — et menneske, ikke en algoritme — har tatt en bevisst beslutning om at dette produktet hører hjemme her. Det er en handling av respekt overfor kunden: vi sorterer slik at du slipper.

I praksis betyr det at vi takker nei til langt mer enn vi sier ja til. Vi tar inn hundrevis av produkter for vurdering hvert kvartal, og ender opp med å liste kanskje et dusin.

Kriteriene våre

Vi stiller alltid de samme spørsmålene:

1. Er det laget for å vare? Et produkt som holder i fem år er alltid bedre enn et som holder i ett.
2. Har det en identitet? Vi ser etter produkter med en tydelig estetisk og funksjonell intensjon.
3. Ville vi selv brukt det? Det høres enkelt ut, men det skjærer gjennom mye støy.
4. Stemmer det med Danos univers? Ikke all god design passer inn hos oss — og det er ment som et kompliment til begge parter.

Produsenter vi respekterer

Vi jobber helst med produsenter som er villige til å fortelle historien bak produktet — hvem lagde det, av hva og hvorfor. Transparens er et tegn på kvalitetsbevissthet, og det smitter over på produktet selv.

Neste gang du blar gjennom sortimentet, vet du at hvert produkt har bestått denne prosessen. Det er ikke et tilfeldig utvalg — det er et håndplukket bibliotek av ting vi tror gir hverdagen et lite løft.